Что такое SEO-текст простыми словами и как его написать

Что это такое и чем не является

Спросите у знакомого автомеханика, как часто менять масло. Хороший ответ конкретный: интервал написан в сервисной книжке, в городе с пробками его сокращают, а вот признаки, что пора раньше срока. Плохой звучит так: «Замена масла - важная процедура для вашего автомобиля. Качественная замена масла продлит срок службы двигателя. Замена масла недорого в нашем автосервисе». Слова на месте, ответа нет. Это ровно тот жанр, который десять лет назад и называли SEO-текстом.

SEO-текст - это текст, который полностью отвечает на конкретный поисковый запрос и оформлен так, чтобы и человек, и поисковая система с первых строк поняли, о чём страница.

Ключи в нём есть, но появляются сами: невозможно подробно рассказать про замену масла и ни разу не произнести «замена масла». А набивка наказуема. 23 марта 2017 года Яндекс объявил в блоге для вебмастеров алгоритм «Баден-Баден», который понижает страницы с переоптимизированным текстом. У Google отдельного громкого имени для такого фильтра нет, но набивка прямо названа нарушением в спам-политике Поиска - там есть пункт «Использование избыточного количества ключевых слов», а рядом с ним недопустимое масштабирование контента, то есть потоковое производство страниц ради позиций без пользы для читателя.

Запрос и интент: с чего начинается текст

Интент - это цель за словами. Одно и то же масло люди ищут по трём разным причинам, и текст им нужен разный.

Чего хочет человек	Пример запроса	Что должно быть на странице
Узнать	как часто менять масло в двигателе	Статья: ответ в первых строках, разбор случаев, что будет, если тянуть
Выбрать, сравнить	какое масло лучше 5w30 или 5w40	Сравнение: таблица, критерии, честные минусы каждого варианта
Сделать, купить	замена масла пермь	Страница услуги: цена, что входит, сроки, адрес, кнопка записи

Ошибка новичка - написать один материал «про масло вообще» в надежде собрать все три группы. Человеку с запросом «замена масла пермь» нужны цена и адрес, а не история двигателестроения. Запросы собирают в Яндекс Вордстате, дополняют подсказками поисковой строки и блоком «Вместе с этим ищут»; как это встроено в продвижение целиком - в разборе SEO для новичков. Практический шаг: выпишите 20-40 запросов, разложите по трём группам и решите, какая получает отдельную страницу.

Анатомия: от title до последнего абзаца

Теперь про сам запрос. Достаточно поставить его в title, в H1, в первый абзац и в один-два подзаголовка - дальше слова темы появятся сами. Склонять, разбивать и менять порядок слов можно и нужно: поиск понимает морфологию, а «замена масла Пермь цена» в середине предложения выдаёт новичка с головой. Ловите себя на том, что вставляете фразу через силу, - не вставляйте.

Три мелочи, которые заметно влияют на чтение: абзацы по два-четыре предложения, всё перечисляемое - списком или таблицей, свои фото вместо стоковых и понятный alt к каждой картинке. У продающего текста логика другая, её разбирали в статье про продающий пост: путать жанры не стоит.

Бесплатно · Telegram

Тексты для поиска - навык, за который платят

В 4 бесплатных видео разбираем вход в маркетинг: какие навыки приносят деньги быстрее всего, как собрать портфолио и где найти первого клиента.

Смотреть 4 видео Открывается в Telegram

Как сделать текст полнее конкурентов

Откройте выдачу по своему запросу и выпишите подзаголовки первых пяти сайтов. Через двадцать минут вы увидите каркас темы и, что важнее, повторы: все пишут одно и то же, потому что переписывают друг у друга. Ваш шанс - в том, чего там нет.

1. Начните вводить запрос в поисковую строку и не нажимайте Enter: выпадающий список подсказок - живые формулировки людей, выпишите их дословно.
2. Долистайте выдачу до конца: блок «Вместе с этим ищут» даёт ещё десяток формулировок, часто более узких.
3. Раскройте блоки с вопросами по теме: открывая один, вы получаете следующие.
4. Отметьте вопросы, на которые в топе никто толком не отвечает. Это и есть план ваших разделов.

Дальше добавьте то, что нельзя переписать у конкурента: свои цифры и сроки, фото своей работы, случай из практики, честный минус, готовую таблицу выбора. Автосервису достаточно написать, сколько по факту занимает замена и что входит в цену, - он уже полезнее пяти абзацев про «доверьте железного коня профессионалам».

Переспам, вода и SEO-анализ текста

Так писать не надо	Как переписать
«Замена масла Пермь недорого - это качественная замена масла по низким ценам»	«Меняем масло за 40 минут, без записи, заодно проверяем уровень остальных жидкостей»
«В современном мире автомобиль стал неотъемлемой частью жизни каждого»	«Интервал замены написан в сервисной книжке. В городе с пробками его сокращают - объясняем почему»
Один смысл размазан на три абзаца разными словами	Один смысл - один абзац. Освободившееся место занимают цена, фото и ответ на вопрос

SEO-анализом текста называют проверку автоматическими сервисами. Адвего и Text.ru считают объём, долю стоп-слов, повторы и спамность, Главред ловит штампы и канцелярит. Пользоваться ими стоит, но с трезвой головой: пороговые значения вроде «тошнота до 7%» придумали сами сервисы, поисковые системы таких нормативов не публикуют. Показатель за пределами нормы - повод перечитать текст, а не выбрасывать слова, пока цифра не позеленеет.

Две бесплатные проверки работают лучше сервисов. Прочитайте текст вслух: где запнулись вы, там запнётся и читатель. И закройте любой абзац рукой: если ничего не изменилось, абзац лишний.

Нейросети и SEO-тексты: честно

Где помогает	Где вредит
Разложить собранные подсказки в план из H2	Придумывает цифры и «исследования», которых нет
Написать черновик раздела по вашей фактуре	Штампы: «в современном мире», «важно отметить»
Вычитать текст: повторы, канцелярит, длинноты	Не знает ваших цен, сроков и случаев из практики

Про позицию поисковых систем - без страшилок. Google в рекомендациях по контенту, созданному с помощью ИИ, говорит, что оценивает пользу материала, а не способ его создания, и относит к нарушениям массовое производство страниц ради позиций - независимо от того, писал человек или машина. Яндекс формулирует мягче и в ту же сторону: нейросеть может быть помощником автора, но не должна его подменять. Вывод простой: черновик писать можно, публиковать без проверки фактов и своей правки - нельзя.

Полный конвейер работы с черновиком - в статье про написание статей нейросетью, а признаки машинного текста - в материале как отличить текст нейросети.

Чек-лист перед публикацией

1. Понятно, на какой один запрос и на какой интент отвечает страница.
2. Прямой ответ стоит в первых двух-трёх предложениях.
3. Title содержит главный запрос ближе к началу и не обрезается в выдаче.
4. Описание написано как обещание, а не как копия заголовка.
5. На странице ровно один H1, а каждый H2 закрывает подвопрос из подсказок.
6. Абзацы короткие, всё перечисляемое оформлено списком или таблицей.
7. Ключевая фраза нигде не вставлена насильно: текст читается вслух без запинки.
8. Есть то, чего нет у конкурентов: свои цифры, сроки, фото, случай из практики.
9. Каждая цифра проверена по первоисточнику, а не взята у нейросети на веру.
10. Нет абзацев, которые можно удалить без потери смысла; есть ссылки на 2-3 свои страницы.

Через три-четыре недели после публикации посмотрите, по каким запросам страницу находят и сколько человек дочитывают: как это настроить - в инструкции по Яндекс Метрике. Правка старой статьи по этим данным обычно даёт больше, чем новая статья с нуля.

Частые вопросы

Что такое SEO-текст простыми словами?

Это текст, который полностью отвечает на конкретный поисковый запрос и оформлен так, чтобы и человек, и поисковая система с первых строк поняли тему страницы. Ключевые слова в нём есть, но появляются естественно: нельзя подробно написать про замену масла и ни разу не сказать «замена масла». От обычного текста он отличается не стилем, а подготовкой: сначала вы смотрите, что люди спрашивают по теме, потом закрываете эти вопросы по порядку. Признак готовности: текст читается вслух и не звучит как объявление, написанное роботом.

Сколько ключевых слов должно быть в SEO-тексте?

Обязательной плотности не существует: правило про 3-5% вхождений осталось в прошлом десятилетии. Достаточно поставить главный запрос в заголовок страницы, в H1, в первый абзац и в один-два подзаголовка, дальше слова темы появятся сами. Склонять, разбивать и менять порядок слов можно и нужно: поиск понимает морфологию и синонимы. Если вставляете фразу через силу и предложение от этого хромает, это уже переспам.

Каким должен быть объём SEO-текста?

Объём равен объёму темы, а не заданному числу знаков. Странице услуги по запросу вида «замена масла в Перми» хватит короткого текста с ценой, адресом и составом работ, а разбору «как выбрать масло» понадобится подробная статья с таблицей. Ориентир, а не правило: посмотрите пять сайтов из топа по вашему запросу и оцените, сколько им понадобилось, чтобы закрыть тему. Дописывать воду ради объёма вредно: пустые абзацы портят страницу и для читателя, и для поиска.

Что такое SEO-анализ текста и каким сервисам верить?

Так называют проверку текста автоматическими сервисами: они считают объём, долю стоп-слов (её называют «водой»), повторы («тошноту»), спамность, заодно орфографию и стиль. Самые известные - Адвего, Text.ru и Главред. Важная оговорка: пороговые значения придумали сами сервисы, поисковые системы таких нормативов не публикуют. Пользуйтесь их цифрами как термометром, который подсказывает, где вы перестарались с повторами, а решение принимайте по смыслу и на слух.

Понижают ли поисковики тексты, написанные нейросетью?

Наказывают не за инструмент, а за бесполезность. В рекомендациях по контенту, созданному с помощью ИИ, Google говорит, что оценивает качество и пользу материала, а не способ его создания, и относит к нарушениям массовое производство страниц ради позиций. Яндекс формулирует похоже: нейросеть может быть помощником автора, но не должна его подменять, а переоптимизированные страницы понижает алгоритм «Баден-Баден», объявленный ещё в марте 2017 года. Вывод простой: черновик нейросетью писать можно, публиковать его без проверки фактов и своей правки - нельзя.