Нейросеть для креативов: рекламные баннеры, которые не выгорают

Из чего состоит креатив

Разделение ролей в конвейере принципиально: генераторы картинок не придумывают маркетинговые идеи, а чат-боты не рисуют. Ошибка новичка - попросить Kandinsky «сделай продающий баннер»: получится красиво и мимо. Правильный порядок: сначала угол атаки (боль, выгода, вопрос, соцдоказательство - на базе вашего оффера), потом визуальная метафора под него, потом текст. Тогда каждый инструмент делает то, что умеет.

Шаг 1. Идеи от чат-бота

Шаг 2. Картинка из генератора

Выбор генератора под задачу - в нашем обзоре нейросетей для картинок, а свежее сравнение двух главных бесплатных - в статье Шедеврум или Kandinsky. Для товарки основа - реальное фото продукта, генератор рисует фон и сцену: правило из статьи про интернет-магазины действует и в рекламе.

Бесплатно · Telegram

Креативы - ежедневный хлеб таргетолога и директолога

В 4 бесплатных видео разбираем вход в маркетинг: какие навыки приносят деньги быстрее всего, как собрать портфолио и где найти первого клиента.

Смотреть 4 видео Открывается в Telegram

Шаг 3. Сборка и форматы

• Почему не генерировать текст в картинке: кириллица у генераторов до сих пор кривая - лишние буквы и «КОФЕЙHЯ» убивают доверие мгновенно. Надпись шрифтом - 5 минут и всегда чисто.
• Проверка большим пальцем: уменьшите креатив до размера превью в телефоне. Заголовок читается? Кнопку видно? Нет - переделывать, большинство показов будут именно такими.
• Комплект размеров: площадки просят разные пропорции; из одной сцены с запасом по краям кадрируются все форматы. Планируйте это на шаге промта («главный объект в центре, воздух по краям»).

Шаг 4. Тест пачками

Честное правило малых бюджетов: на 300-500 рублей за вариант видны только крупные различия - «боль против выгоды», а не «синяя кнопка против голубой». Это нормально: сначала находится работающий угол, потом внутри него шлифуются детали. Как устроено честное сравнение и когда данных достаточно - в статье про А/Б тесты. И заведите архив: скрин креатива, площадка, CTR, цена клика, дата - через полгода этот файл станет вашим главным активом.

Модерация и запреты

Отдельно про сгенерированных людей: площадки всё строже относятся к фотореалистичным лицам в рекламе, а закон - к использованию образов реальных людей. Безопасная зона: предметы, интерьеры, абстракции, иллюстративные стили; люди - либо ваши реальные фото с согласия, либо явно иллюстративные персонажи. И помните базу таргетинга: креатив обязан соответствовать посадочной - баннер «скидка 50%» без скидки на сайте это не только слив бюджета, но и жалобы.

Частые вопросы

Какая нейросеть делает рекламные креативы?

Работает связка из трёх инструментов, а не один сервис: чат-бот (DeepSeek, GigaChat) придумывает идеи и тексты баннеров, генератор картинок (Kandinsky, Шедеврум, FLUX, Ideogram) создаёт визуал, а текст на картинку накладывается в обычном редакторе - генераторы до сих пор портят надписи, особенно кириллицу. Всё бесплатно или почти: пачка из 10 вариантов креатива собирается за час вместо дня работы дизайнера.

Как написать промт для рекламного баннера?

Сначала идея, потом картинка: попросите чат-бот придумать 10 концепций баннера под вашу аудиторию и оффер (метафора, эмоция, сцена), выберите 2-3 - и уже под них пишите промты генератору: объект + стиль + свет + композиция с местом под текст + формат. Пример: «просторная кухня в скандинавском стиле, утренний свет, слева свободная однотонная зона под текст, фотореализм». Ключ - заранее оставить место под заголовок и кнопку.

Почему креативы выгорают и как часто их менять?

Аудитория видит один баннер десятки раз - и перестаёт замечать: CTR падает, цена клика растёт. В активных кампаниях креатив живёт от одной до трёх недель. Лечение - конвейер: пачка из 5-10 вариантов на старте, ротация по мере выгорания, смена угла (выгода - страх - соцдоказательство - вопрос), а не только картинки. Нейросети сделали это дёшево: раньше конвейер могли позволить только крупные бюджеты.

Что нельзя использовать в рекламных креативах?

Площадки отклоняют и закон запрещает: чужие логотипы и персонажей, лица знаменитостей (в том числе сгенерированные «похожие»), медицинские обещания и гарантии дохода, шок-контент и «до/после» в чувствительных тематиках, превосходные степени без подтверждения («лучший в городе»), мелкий нечитаемый дисклеймер там, где он обязателен. Сгенерированный контент проверяется по тем же правилам: «это нарисовал ИИ» - не оправдание для модерации.

Как тестировать креативы с маленьким бюджетом?

Пачкой и по очереди: запустите 3-5 разных концепций с равным микробюджетом (по 300-500 рублей), через 2-3 дня оставьте 1-2 лидера по CTR и цене клика, остальные отключите - и масштабируйте победителя. Меняйте в тесте концепцию (разные идеи), а не оттенок кнопки: на малых бюджетах уловимы только крупные различия. Записывайте результаты - через полгода у вас будет своя база знаний, что работает в вашей нише.